“拉伊卜”东莞造

阅读技巧

充满中东风情的世界杯吉祥物Ib，充满了“中国元素”——由广东东莞的企业员工成功制作而成。

2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼的进行中，世界进入了“世界杯时间”，吉祥物Raib也走出了擂台。拉布的原型是卡塔尔的传统服饰，雪白的身体，飘逸的黑色头饰，印花的红色纹饰。它的形象灵动简洁，仿佛展翅追逐足球。“Raib”在阿拉伯语中是技艺高超的选手的意思。它鼓励人们相信自己，也暗示着它将带领大家享受足球的快乐。

充满中东风情的世界杯吉祥物Ib，充满了“中国元素”——由广东东莞的企业员工成功制作而成。

事情越简单，越难做

回到今年4月，国际足联世界杯卡塔尔2022组委会公布了吉祥物Raib，其造型灵感来自卡塔尔的传统头巾。它简单的形状和巧妙的曲线使它非常容易辨认。但对于拿到平面图的广东车车文化发展有限公司的陈雷刚团队来说，简洁成了开发过程中最大的挑战。

“莱布的整个身体是由一个完整的平面组成的。设计中要解决两个问题:一是让没有手和脚的莱布‘站起来’，二是展现它的飞行动态。”陈雷刚说，“设计注重简洁。越简单的事情越难做。我们拿到图的时候都不知所措。”

通过创新的技术和改进的设计，从传统的填充玩偶到像飞翼这样的成品，陈雷刚领导的第二个设计团队在两个月内打印了7个样品。但最终让汽车文化的设计脱颖而出的，是对莱布面部表情的还原。

今年6月的一个星期五，国际足联2022年世界杯卡塔尔组委会在收到第七版设计后，在社交软件上告诉陈雷刚，如果下周不能再次拿出满意的版本，就放弃与他的合作。

陈雷刚非常焦虑。作为汽车文化负责人，他从2015年开始与世界杯组委会合作。一旦他脱离了Laib的设计，就意味着这些年的努力都白费了。

如何让Laib的表情更饱满？一连三天，设计团队苦思冥想。半夜设计师灵光一闪，一扫大家的疲惫。“要不要给它加个鼻子？”设计团队经过深入讨论，决定在吉祥物的脸上加一个小布袋。用棉花填充后，Raib的五官变得立体起来，嘴巴也被调整成弧形的微笑，为毛绒玩具“注入了灵魂”。

所有参与的企业都是“东莞市民”

历时两个月，八易其稿，“东莞民族”吉祥物脱颖而出。最终，在全球30余家厂商的角逐中，有鼻子的“东莞籍”Laib获得了一等奖，得到了组委会的认可。“获批的那一刻，我们很开心！”陈雷刚说。随即，在莱布毛绒玩具的生产车间里，工人们争相下单，经过充棉、缝纫、手工缝制、定型、检测、包装等工序...

北京时间11月21日零时，2022年卡塔尔2022世界杯正式拉开帷幕。11月22日，随着最后一批Raib玩偶登上飞往卡塔尔的航班，数十万个东莞制造的吉祥物走向全球。

“这似乎是最不平凡的，但它很容易，但很难实现。”如此得心应手，不是一朝一夕，而是多年深耕。陈雷刚介绍，车车文化二次开发世界杯吉祥物毛绒玩具期间，所有参展企业均来自东莞，产业链完整。车文化在收到平面设计图纸后，对Laib的毛绒玩具外形进行设计建模，然后交给工厂进行3D打印，并根据模型进行拆解优化，然后交给另一家工厂打样，按照毛绒工艺制作样品。

“每一次版本改动都经过了校对，这对合作工厂的生产效率和生产流程都是极大的考验。比如让吉祥物莱布的头部立体、表情生动的‘鼻梁’工艺，看似微小，制作难度却不低。从设计到生产高效运转的产业集群，只有东莞这个玩具制造基础深厚的地方才能实现。”陈雷刚说。

深耕世界多年

2013年，被东莞浓厚的体育氛围所吸引，陈雷刚从北京来到东莞。这些年来，虽然具体业务有所调整，但深耕体育产业的目标不变。

车文化的世界杯之旅始于2015年，直接与FIFA世界杯卡塔尔2022组委会沟通，提供各种纪念品及周边设计制作服务。在此之前，车车文化已经接洽过两届奥运会，以及苏迪曼杯、篮球世界杯等大型国际体育赛事，也为东莞当地多家篮球俱乐部设计制作过周边产品，具有一定的跨国传播和服务经验。

陈雷刚说:“我们能拿到世界杯的单子，也是因为从2015年为组委会服务以来，从来没有一单延迟发货，从来没有一单出现问题。”他认为，优秀的产品和服务质量是跨国经营成功的基石，在跨国沟通中建立良好的关系可以为企业带来更多的机会。

陈雷刚创意团队Laib是东莞员工匠心精神的典型代表。

依托当地厚重的产业基础和包容开放的营商环境，东莞企业在大型体育赛事所蕴含的巨大国际市场中驰骋，以优质的产品和良好的服务向世界展示了一张闪亮的东莞名片，吸引了全世界的目光。其实本届世界杯东莞制造的东西还是很多的。从巨型雕塑到合作手机、吉祥物到“大力神杯”形象摆件、纪念币到钥匙扣、徽章到3C饰品，今年世界杯的近200种相关产品都是东莞制造。这些高质量的产品凭借中国工人的聪明才智走向世界。